Google sta ritirando i marchi AdWords e DoubleClick in un importante rebranding finalizzato alla semplificazione

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Google sta ritirando i marchi AdWords e DoubleClick in un importante rebranding finalizzato alla semplificazione

Rebrading di Google: Adwords e Doubleclick

Dopo 18 e 22 anni, rispettivamente, i marchi AdWords e DoubleClick cesseranno presto di essere.
Come parte di uno sforzo completo per ottimizzare le sue offerte, i prodotti pubblicitari di punta di Google stanno ottenendo nuovi nomi e riorganizzazione per riflettere meglio le loro attuali capacità e dove l’azienda vede le traiettorie per la crescita.
Insieme al rebranding, Google sta anche introducendo alcune nuove soluzioni che promuovono ulteriormente la semplificazione delle offerte pubblicitarie.

Ora ci saranno tre marchi principali:

Google AdWords ora è Google Ads.

I prodotti dell’inserzionista DoubleClick e Google Analytics 360 Suite sono ora sotto il marchio Google Marketing Platform.
DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange sono integrati in una nuova piattaforma unificata denominata Google Ad Manager.

Ciò che è sotto il cofano dei prodotti in gran parte non sta cambiando, piuttosto, questi sono principalmente cambiamenti di nome che sono “indicativi di dove abbiamo diretto i prodotti negli ultimi anni”, ha detto Sridhar Ramaswamy, SVP di Google di annunci, in una conferenza stampa Martedì.

Le aspettative dei consumatori sui dispositivi mobili sono in aumento, anche l’opportunità per gli inserzionisti è in aumento

ha affermato Ramaswamy.

Poiché Google ha acquisito e sviluppato nuovi prodotti pubblicitari, formati e soluzioni di misurazione per soddisfare nuove esigenze, le sue offerte sono diventate più complesse e numerose negli ultimi due decenni.
Ciò ha reso più difficile per gli inserzionisti, gli editori e le agenzie identificare e selezionare i prodotti Google adatti alle loro esigenze, ha spiegato Ramaswamy.

Il nuovo marchio di Google rende il punto di partenza per i marketer più facile da capire e le nuove soluzioni sono mirate ad aiutare i marketer a ottenere risultati migliori con maggiore facilità.
Quando è stato lanciato nel 2000 con circa 350 inserzionisti, AdWords era una piattaforma per la pubblicazione di annunci di testo su ricerca desktop.
All’epoca, il co-fondatore e CEO di Google, Larry Page, ha dichiarato:

AdWords offre le funzionalità tecnologicamente più avanzate disponibili, consentendo a qualsiasi inserzionista di progettare rapidamente un programma flessibile che si adatti al meglio agli obiettivi e al budget di marketing online.

Avanziamo di 18 anni e AdWords si è evoluto in una piattaforma che supporta molti formati di annunci diversi: testo, acquisti, display, video, installazione di app su ricerca, YouTube, Gmail, Maps e una rete di siti e app partner.
Milioni di inserzionisti spendono miliardi sulla piattaforma ogni anno.
Come capo degli annunci e del commercio di Google, Sridhar Ramaswamy, ha detto del nuovo marchio in un’intervista con Search Engine Land martedì:

Con Google Ads invece di Google AdWords, si sta spostando l’impercettibile opinione di default che ottieni come inserzionista quando senti Google AdWords. È fondamentalmente una leggera dissonanza cognitiva per tutte le altre grandi cose che stiamo facendo in termini sia di formato che di superficie che questi annunci possono mostrare. E così, Google Ads, a nostro avviso, è una rappresentazione molto più semplice di ciò che può offrire la pubblicità di Google. È la semplicità e l’allineamento del messaggio principale dal primo istante in cui senti il nome, che è l’obiettivo.

Le piccole imprese continuano a presentare un’opportunità di crescita significativa per Google.

Nel promuovere lo spirito di semplicità, la società ha annunciato Smart Campaign per le piccole imprese che non hanno il tempo o le risorse per gestire complesse campagne pubblicitarie digitali.
Le Smart Campaign si basano sull’apprendimento automatico e, come le Smart Display Campaigns e le Universal App Campaign, la creatività, il targeting e la pubblicazione degli annunci sono ampiamente automatizzati.
Il tipo di campagna sarà l’impostazione predefinita per i nuovi inserzionisti negli annunci Google.

Google Marketing Platform

Per i clienti aziendali, i prodotti per inserzionisti DoubleClick e Analytics 360 sono ora integrati sotto la piattaforma di marketing di Google per aiutarli a pianificare, acquistare, misurare e ottimizzare gli acquisti di media digitali in un’unica posizione.

I marketer hanno sempre più bisogno di lavorare in team

ha affermato Dan Taylor, amministratore delegato delle piattaforme,

e rendere possibile questo è sia una sfida organizzativa che tecnologica.

L’ispirazione per unificare DoubleClick e Analytics 360 in un’unica piattaforma proveniva dagli inserzionisti che stavano integrando i due prodotti da soli.

Google ha visto che gli inserzionisti che hanno integrato le loro analisi con la loro piattaforma multimediale hanno ottenuto risultati migliori.

Avevamo sviluppato integrazioni tra l’analisi e la pianificazione creativa e l’acquisto di prodotti, ma ora sarà molto più semplice,

ha affermato Taylor.
L’unificazione con Analytics 360 consente agli operatori di marketing di analizzare i risultati, creare segmenti di pubblico e attivarli senza dover navigare in un processo a più fasi tra due o più prodotti.
All’interno della piattaforma di marketing di Google c’è una nuova soluzione chiamata Display & Video 360, questa consolida i prodotti di pubblicità display aziendale di Google:

DoubleClick Bid Manager (DBM), soluzione di pianificazione e reporting dei media DoubleClick Campaign Manager, strumento di creazione di annunci rich media DoubleClick Studio e piattaforma di gestione dei dati Google Audience Center 360.
La piattaforma di gestione della ricerca a livello aziendale di Google, DoubleClick Search, sta diventando Search Ads 360.
Google Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 e Tag Manager 360 fanno anche parte della piattaforma di marketing di Google.
Un nuovo Centro di integrazione spiega come gli strumenti lavorano insieme e per collegarli e i marketer possono combinare rapidamente Display & Video 360 + Analytics 360, Google Ads + Analytics 360 e Analytics 360 + BigQuery nel Centro di integrazione.
Spesso viene criticato Google per aver apparentemente preferito i propri prodotti e integrazioni.
La piattaforma di marketing di Google, ha sottolineato Taylor, è:

progettata per offrire una scelta,

con più di 100 integrazioni esistenti con scambi di annunci, soluzioni di misurazione di terze parti e altri prodotti.
La piattaforma di marketing di Google verrà implementata a fine mese.

Google Ad Manager

Il pezzo finale, Google Ad Manager, unifica DoubleClick for Publishers (DFP) e DoubleClick Ad Exchange (AdX).
Portare insieme DFP e AdX è stato un processo di tre anni.
Google ha battuto Microsoft, Yahoo e AOL per acquisire DoubleClick nel 2007 per 3,1 miliardi di dollari.
Si trattava di una soluzione di pubblicazione di annunci per annunci display desktop.
Due anni dopo, Google ha lanciato DoubleClick Ad Exchange per grandi editori per vendere spazi pubblicitari in tempo reale.
Ora,

la domanda del marketer per la pubblicità indirizzabile ci ha spostato in un luogo in cui tutti gli acquisti saranno programmatici,

ha dichiarato Jonathan Bellack, direttore della gestione dei prodotti per le piattaforme pubblicitarie degli editori.
Ciò comprende anche l’acquisto programmato garantito e riservato.

Ecco perché ci siamo allontanati dai tradizionali vincoli degli ad server e degli SSP per creare nuove soluzioni programmatiche direttamente nel prodotto che ora chiamiamo Ad Manager, dal nostro framework di offerte programmatiche a funzioni come Optimized Competition che ti aiutano a massimizzare il rendimento attraverso le prenotazioni, i mercati privati e l’asta aperta,

ha scritto Bellack nell’annuncio.

Anche con questo cambiamento, gli acquirenti di pubblicità programmatica e della rete pubblicitaria denominati “acquirenti AdX” verranno definiti Acquirenti autorizzati.
Google Ad Manager aiuterà i publisher a monetizzare tutti i nuovi luoghi come i live stream, i TV connessi, le pagine mobili accelerate (AMP), i giochi mobili e altre app e piattaforme come YouTube e Apple News, ha spiegato Bellack.

I marketer inizieranno a vedere il branding e le soluzioni a partire da metà luglio e per i prossimi mesi.
Il nuovo marchio e le nuove soluzioni mirano a liberare gli inserzionisti per concentrarsi maggiormente sul miglioramento dei risultati e meno sulla selezione dei prodotti per mantenere lo slancio nei prossimi 20 anni.

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