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La correzione rapida SEO parole chiave della concorrenza, catene di reindirizzamento e contenuto duplicato

La correzione rapida SEO parole chiave della concorrenza, catene di reindirizzamento e contenuto duplicato

Se non hai a disposizione molto tempo da dedicare al tuo sito Moz Pro è quello che fa per te, questo non è solo uno strumento per la creazione di link, ricerca di parole chiave, SEO on-page o scansione del tuo sito, ma fa molto di più, semplifica il lavoro SEO e ti fa risparmiare tempo.
Oggi ci concentreremo su alcuni suggerimenti per Keyword Explorer e Site Crawl.

Keyword Explorer (trovare suggerimenti per parole chiave)
Le query di ricerca hanno tutte un intento, quello di ottimizzare la ricerca e fornire le migliori risposte a domande specifiche.
Attraverso Moz Pro riuscirai a capire come estrarre un elenco di frasi, di parole chiave che coprono il chi, cosa, dove, quando, perché e di tutti gli argomenti correlati alle parole chiave.
Domande diverse richiedono diversi formati di Snippet in primo piano, ad esempio, le domande “”come“” e “”avere“” tendono a generare snippet basati su elenchi.
Quando realizzi i tuoi contenuti, tieni presente il tipo di domanda che stai prendendo di mira e formatta di conseguenza.

– Scansione del sito (ottimizza i contenuti del tuo sito)
Ricorda l’importanza di contenuti unici, i duplicati non sono buoni, sia sotto il punto di vista posizionamento che quello legale.
Utilizza Site Crawl per identificare contenuti e titoli duplicati e scoprire opportunità per aiutare i robot a trovare contenuti più pertinenti sul tuo sito.
Quando rivedi i tuoi contenuti duplicati, tieni a mente alcune cose:
Questa pagina fornisce valore ai visitatori?
Le etichette del titolo hanno lo scopo di dare agli utenti l’assaggio di cosa tratta il tuo contenuto e hanno lo scopo di aiutare i robot a comprendere e classificare i tuoi contenuti.
Vuoi che i tuoi tag title siano pertinenti e unici per il tuo contenuto?
Se le pagine con contenuti diversi hanno lo stesso tag title, riscrivi i tag per renderli più pertinenti al contenuto della pagina.
Utilizza lo strumento Anteprima tag titolo come aiuto.

Keyword Explorer (dentifica le principali parole chiave della concorrenza)
Bastano pochi clic, Keyword Explorer detiene le chiavi di un punto di ricerca isolando le parole chiave di ranking che hai in comune con i tuoi concorrenti, puoi individuare i loro punti deboli e scoprire parole chiave a basso impatto.

– Scansione del sito (identifica e corregge le catene di reindirizzamento)
I reindirizzamenti sono un modo pratico per far arrivare un visitatore dalla pagina dove si trovano, alla pagina in cui desideri che si fermino.
Queste catene di reindirizzamento possono avere un impatto negativo sulle classifiche perchè non sempre sono corrette, possono rallentare i tempi di caricamento del sito e rendere difficile ai crawler l’indicizzazione corretta del sito.

 

google marchi

Google sta ritirando i marchi AdWords e DoubleClick in un importante rebranding finalizzato alla semplificazione

Rebrading di Google: Adwords e Doubleclick

Dopo 18 e 22 anni, rispettivamente, i marchi AdWords e DoubleClick cesseranno presto di essere.
Come parte di uno sforzo completo per ottimizzare le sue offerte, i prodotti pubblicitari di punta di Google stanno ottenendo nuovi nomi e riorganizzazione per riflettere meglio le loro attuali capacità e dove l’azienda vede le traiettorie per la crescita.
Insieme al rebranding, Google sta anche introducendo alcune nuove soluzioni che promuovono ulteriormente la semplificazione delle offerte pubblicitarie.

Ora ci saranno tre marchi principali:

Google AdWords ora è Google Ads.

I prodotti dell’inserzionista DoubleClick e Google Analytics 360 Suite sono ora sotto il marchio Google Marketing Platform.
DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange sono integrati in una nuova piattaforma unificata denominata Google Ad Manager.

Ciò che è sotto il cofano dei prodotti in gran parte non sta cambiando, piuttosto, questi sono principalmente cambiamenti di nome che sono “indicativi di dove abbiamo diretto i prodotti negli ultimi anni”, ha detto Sridhar Ramaswamy, SVP di Google di annunci, in una conferenza stampa Martedì.

Le aspettative dei consumatori sui dispositivi mobili sono in aumento, anche l’opportunità per gli inserzionisti è in aumento

ha affermato Ramaswamy.

Poiché Google ha acquisito e sviluppato nuovi prodotti pubblicitari, formati e soluzioni di misurazione per soddisfare nuove esigenze, le sue offerte sono diventate più complesse e numerose negli ultimi due decenni.
Ciò ha reso più difficile per gli inserzionisti, gli editori e le agenzie identificare e selezionare i prodotti Google adatti alle loro esigenze, ha spiegato Ramaswamy.

Il nuovo marchio di Google rende il punto di partenza per i marketer più facile da capire e le nuove soluzioni sono mirate ad aiutare i marketer a ottenere risultati migliori con maggiore facilità.
Quando è stato lanciato nel 2000 con circa 350 inserzionisti, AdWords era una piattaforma per la pubblicazione di annunci di testo su ricerca desktop.
All’epoca, il co-fondatore e CEO di Google, Larry Page, ha dichiarato:

AdWords offre le funzionalità tecnologicamente più avanzate disponibili, consentendo a qualsiasi inserzionista di progettare rapidamente un programma flessibile che si adatti al meglio agli obiettivi e al budget di marketing online.

Avanziamo di 18 anni e AdWords si è evoluto in una piattaforma che supporta molti formati di annunci diversi: testo, acquisti, display, video, installazione di app su ricerca, YouTube, Gmail, Maps e una rete di siti e app partner.
Milioni di inserzionisti spendono miliardi sulla piattaforma ogni anno.
Come capo degli annunci e del commercio di Google, Sridhar Ramaswamy, ha detto del nuovo marchio in un’intervista con Search Engine Land martedì:

Con Google Ads invece di Google AdWords, si sta spostando l’impercettibile opinione di default che ottieni come inserzionista quando senti Google AdWords. È fondamentalmente una leggera dissonanza cognitiva per tutte le altre grandi cose che stiamo facendo in termini sia di formato che di superficie che questi annunci possono mostrare. E così, Google Ads, a nostro avviso, è una rappresentazione molto più semplice di ciò che può offrire la pubblicità di Google. È la semplicità e l’allineamento del messaggio principale dal primo istante in cui senti il nome, che è l’obiettivo.

Le piccole imprese continuano a presentare un’opportunità di crescita significativa per Google.

Nel promuovere lo spirito di semplicità, la società ha annunciato Smart Campaign per le piccole imprese che non hanno il tempo o le risorse per gestire complesse campagne pubblicitarie digitali.
Le Smart Campaign si basano sull’apprendimento automatico e, come le Smart Display Campaigns e le Universal App Campaign, la creatività, il targeting e la pubblicazione degli annunci sono ampiamente automatizzati.
Il tipo di campagna sarà l’impostazione predefinita per i nuovi inserzionisti negli annunci Google.

Google Marketing Platform

Per i clienti aziendali, i prodotti per inserzionisti DoubleClick e Analytics 360 sono ora integrati sotto la piattaforma di marketing di Google per aiutarli a pianificare, acquistare, misurare e ottimizzare gli acquisti di media digitali in un’unica posizione.

I marketer hanno sempre più bisogno di lavorare in team

ha affermato Dan Taylor, amministratore delegato delle piattaforme,

e rendere possibile questo è sia una sfida organizzativa che tecnologica.

L’ispirazione per unificare DoubleClick e Analytics 360 in un’unica piattaforma proveniva dagli inserzionisti che stavano integrando i due prodotti da soli.

Google ha visto che gli inserzionisti che hanno integrato le loro analisi con la loro piattaforma multimediale hanno ottenuto risultati migliori.

Avevamo sviluppato integrazioni tra l’analisi e la pianificazione creativa e l’acquisto di prodotti, ma ora sarà molto più semplice,

ha affermato Taylor.
L’unificazione con Analytics 360 consente agli operatori di marketing di analizzare i risultati, creare segmenti di pubblico e attivarli senza dover navigare in un processo a più fasi tra due o più prodotti.
All’interno della piattaforma di marketing di Google c’è una nuova soluzione chiamata Display & Video 360, questa consolida i prodotti di pubblicità display aziendale di Google:

DoubleClick Bid Manager (DBM), soluzione di pianificazione e reporting dei media DoubleClick Campaign Manager, strumento di creazione di annunci rich media DoubleClick Studio e piattaforma di gestione dei dati Google Audience Center 360.
La piattaforma di gestione della ricerca a livello aziendale di Google, DoubleClick Search, sta diventando Search Ads 360.
Google Data Studio, Optimize 360, Surveys 360 e Tag Manager 360 fanno anche parte della piattaforma di marketing di Google.
Un nuovo Centro di integrazione spiega come gli strumenti lavorano insieme e per collegarli e i marketer possono combinare rapidamente Display & Video 360 + Analytics 360, Google Ads + Analytics 360 e Analytics 360 + BigQuery nel Centro di integrazione.
Spesso viene criticato Google per aver apparentemente preferito i propri prodotti e integrazioni.
La piattaforma di marketing di Google, ha sottolineato Taylor, è:

progettata per offrire una scelta,

con più di 100 integrazioni esistenti con scambi di annunci, soluzioni di misurazione di terze parti e altri prodotti.
La piattaforma di marketing di Google verrà implementata a fine mese.

Google Ad Manager

Il pezzo finale, Google Ad Manager, unifica DoubleClick for Publishers (DFP) e DoubleClick Ad Exchange (AdX).
Portare insieme DFP e AdX è stato un processo di tre anni.
Google ha battuto Microsoft, Yahoo e AOL per acquisire DoubleClick nel 2007 per 3,1 miliardi di dollari.
Si trattava di una soluzione di pubblicazione di annunci per annunci display desktop.
Due anni dopo, Google ha lanciato DoubleClick Ad Exchange per grandi editori per vendere spazi pubblicitari in tempo reale.
Ora,

la domanda del marketer per la pubblicità indirizzabile ci ha spostato in un luogo in cui tutti gli acquisti saranno programmatici,

ha dichiarato Jonathan Bellack, direttore della gestione dei prodotti per le piattaforme pubblicitarie degli editori.
Ciò comprende anche l’acquisto programmato garantito e riservato.

Ecco perché ci siamo allontanati dai tradizionali vincoli degli ad server e degli SSP per creare nuove soluzioni programmatiche direttamente nel prodotto che ora chiamiamo Ad Manager, dal nostro framework di offerte programmatiche a funzioni come Optimized Competition che ti aiutano a massimizzare il rendimento attraverso le prenotazioni, i mercati privati e l’asta aperta,

ha scritto Bellack nell’annuncio.

Anche con questo cambiamento, gli acquirenti di pubblicità programmatica e della rete pubblicitaria denominati “acquirenti AdX” verranno definiti Acquirenti autorizzati.
Google Ad Manager aiuterà i publisher a monetizzare tutti i nuovi luoghi come i live stream, i TV connessi, le pagine mobili accelerate (AMP), i giochi mobili e altre app e piattaforme come YouTube e Apple News, ha spiegato Bellack.

I marketer inizieranno a vedere il branding e le soluzioni a partire da metà luglio e per i prossimi mesi.
Il nuovo marchio e le nuove soluzioni mirano a liberare gli inserzionisti per concentrarsi maggiormente sul miglioramento dei risultati e meno sulla selezione dei prodotti per mantenere lo slancio nei prossimi 20 anni.

web-design-reattivo

Il web design reattivo (responsive) è sufficiente

Web Design: è importante che un sito sia responsive?

Il collaboratore Kris Jones spiega perché avere un web design reattivo è un ottimo primo passo, ma la combinazione di AMP con un design PWA è migliore.

Con l’avvicinarsi dell’indice mobile-first, la necessità di ottimizzare i dispositivi mobili non è mai stata così pressante.

Anche nella sua attuale iterazione, la ricerca mobile è incredibilmente importante per gli inserzionisti e le aziende di tutte le dimensioni, prendete in considerazione alcune statistiche.

La maggior parte delle ricerche su Google avviene su uno smartphone o un tablet, il 50% delle ricerche di dispositivi mobili locali sono per le informazioni sui contatti commerciali locali, afferma Hubspot.

Secondo BrightEdge, il 69% dei ricercatori mobili ha dichiarato che era più probabile che acquistasse da un marchio con un sito mobile che rispondeva alle loro richieste in maniera più veloce e dinamica.

Ora, con il web design mobile, la velocità ha la precedenza su quasi tutti gli altri fattori di ranking, purtroppo, non sono sicuro che la metà del web sia seriamente ottimizzata per la ricerca mobile.

Secondo Think with Google, il 70% delle pagine Web mobili impiega 7 secondi per caricare il contenuto visivo.

Gli errori comuni del sito mobile includono:

  • File JavaScript e CSS (fogli di stile CSS) bloccati;
  • Reindirizzamenti non riusciti;
  • Scarse interfacce grafiche (ad es., Testo minuscolo e scarsa risoluzione dell’immagine);
  • Funzioni di ricerca clunky;
  • Interstitial invadenti.

La correzione di molti di questi problemi richiede l’investimento in un sistema di gestione dei contenuti reattivo (CMS) e la configurazione corretta per il tuo sito mobile.

Tuttavia rimangono molte domande su quale configurazione funzioni veramente meglio per il tuo sito web.

Il design web reattivo ha dominato il settore come la configurazione preferita, ma come il web mobile diventa più competitivo, se l’industria dovesse andare avanti?

Il web design reattivo è sufficiente?

Ora, la creazione di un sito web mobile autonomo è buona dal punto di vista dell’utente finale, ma diminuisce drasticamente l’equità del sito Web da una prospettiva di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Oltre a ciò, i domini mobili possono essere un investimento costoso da realizzare e da mantenere.

La mia società di marketing digitale utilizza responsive web design (RWD) e pagine mobili accelerate (AMP) per creare un sito web veramente mobile-friendly per i nostri clienti, ma dobbiamo ricordare che il web design reattivo non è stato progettato per la velocità, è stato progettato per i progettisti.

È probabile che il tuo CMS abbia un plug-in reattivo per il web design.

Le pagine Web di RWD sfruttano le griglie fluide per rendere le immagini e gli elementi in-page in proporzione al loro dispositivo.

Per i team tecnici, questo presenta chiari vantaggi per la progettazione mobile, tra cui:

  • Gestione reattiva del layout on-page per diversi dispositivi;
  • Mantenere tutti i contenuti su un unico indicatore di ricerca uniforme (URL), al contrario di un m. dominio;
  • Più conveniente rispetto alla creazione di un sito mobile autonomo;
  • È possibile accedere ai siti offline tramite hypertext markup language 5 (HTML5).

Mentre RWD ha i suoi vantaggi, è stato principalmente creato

come un modo a basso costo per ottimizzare i siti web per dispositivi di ricerca mobile, era anche un modo per completare questo con il minimo sforzo possibile.

web design

web design

I problemi con i siti Web RWD persistono ancora:

  • Velocità di caricamento lente: oltre 10 secondi senza un’adeguata ottimizzazione;
  • I progettisti devono ancora ottimizzare per il touch, al contrario delle interfacce scroll-and-click;
  • Le visualizzazioni dei dati devono essere ottimizzate per schermi di piccole dimensioni.

Quindi perchè è importante?

Mentre RWD è una soluzione efficace per le piccole imprese e gli editori con un budget, molte aziende affermate stanno già passando a configurazioni a velocità più elevata, come le pagine mobili accelerate e le applicazioni web progressive (PWA).

AMP è la risposta o una falsa pista?

AMP rappresenta la grande spinta di Google per velocizzare Internet.
Come un veloce primer, AMP è essenzialmente un framework HTML che funziona come una rete di content delivery, con versioni ridotte delle pagine Web per aumentare la velocità delle pagine.

L’AMP è ideale per gli editori che pubblicano articoli di notizie e post di blog, è molto simile al formato di Instant Articles di Facebook.
AMP è attualmente utilizzato da più motori di ricerca e persino annunci AdWords, utilizzando il tag “Fast Fetch“,

AMP continua a essere più veloce e più facile da implementare.

Secondo Google, oltre 900.000 domini hanno già adottato AMP e tale numero continua a crescere.
In effetti, numerosi editori hanno riportato risultati sorprendenti dopo il passaggio ad AMP.

Google non ha inoltre reso segreto il fatto di dare la priorità alle pagine Web AMP per i suoi caroselli di notizie mobili.
La velocità del web mobile ha ovviamente un enorme impatto sull’esperienza utente e sul tasso di conversione.

Utilizzando la cache di Google, le pagine web con AMP caricano 2 volte più velocemente a un decimo della latenza delle pagine Web tradizionali, ma qui sta il problema con AMP.

Mentre consideriamo le velocità di caricamento più veloci come un contributo a un’esperienza utente più apprezzata, è il sacrificio che AMP deve subire che ha seriamente limitato il suo valore di marketing digitale e l’adozione.

Poiché AMP viene caricato utilizzando la cache di Google e viene utilizzato come versione diversa del documento originale, i clic sono difficili da tracciare poiché tecnicamente non si verificano sul sito Web del publisher.

Ciò ha un effetto significativo sull’impegno, servendo una versione annacquata di una pagina Web, AMP è ideale per pubblicare post di blog informativi, ma c’è un’evidente disconnessione tra il clic iniziale e l’ulteriore coinvolgimento del sito.

Google Amp

Google Amp

Ciò significa che gli editori e i negozi di e-commerce devono teoricamente offrire due diverse versioni delle loro offerte, l’AMP è essenzialmente una copia dell’annuncio di ricerca.

Come nota a margine, un’altra cosa che riguarda l’adozione di AMP è l’incapacità di Google di comunicare con i propri clienti.
Chiedete all’utente web medio che cos’è un articolo AMP o se ne riconoscono uno e probabilmente riceverete uno sguardo vuoto.

Ironia della sorte, Google sta facendo un cattivo servizio alla propria esperienza utente non comunicando correttamente l’importanza e i vantaggi di AMP ai singoli utenti.
Invece, si basa sugli editori per fare il cambio di loro spontanea volontà.

Questo significa che AMP è una falsa pista che dovrebbe essere ignorata?

Non esattamente, e tutto dipende dal tuo sito web, sfortunatamente, c’è un’altra configurazione che minaccia l’egemonia degli RWD e la crescente adozione di AMP.

Che dire delle app web progressive?

Potresti avere familiarità con gli PWA, anche se pochissimi siti sfruttano questa tecnologia geniale.

Gli PWA sono siti web che si comportano come un’app in ogni modo, ma non richiedono un download.

Si accede ai PWA tramite il browser Web e si utilizzano JavaScript o CSS, insieme all’HTML, per creare velocità di caricamento quasi istantanee.
Sfruttando i loro identificatori di risorse universali (URI), i PWA sono collegabili quando vengono aggiunti ai segnalibri o condivisi da un utente web.

I principali vantaggi degli PWA includono:

  • Capacità di lavorare offline;
  • Accesso universale su tutti i dispositivi e browser Web;
  • Velocità di carico paragonabili con AMP;
  • Transizioni più veloci tra pagine Web e navigazione rispetto ai domini mobili tradizionali;
  • Interfacce native simili ad app;
  • Indicizzabile e collegabile;
  • Possibilità di inviare notifiche push.

In primo luogo, i PWA vengono utilizzati dagli archivi di e-commerce per creare tempi di check-out più rapidi e un’esperienza utente migliore.
I PWA possono aumentare il coinvolgimento sul tuo sito e aumentare le conversioni grazie alla loro capacità di sfruttare le risorse offline e le notifiche push per comunicare continuamente con gli utenti ma ci sono anche degli svantaggi per i PWA.

È un investimento piuttosto costoso e incredibilmente difficile da implementare, il che significa che probabilmente dovrai assumere un web designer professionista per farlo.

La preoccupazione più grande sarebbe: perché non investire solo in un’app?

Gli utenti visitano centinaia di siti Web settimanalmente e hanno numerose app memorizzate sul proprio telefono.
La loro domanda principale, soprattutto, è la velocità di caricamento rapida, fornita da AMP.
Con questo in mente, quale configurazione mobile è la migliore per il tuo sito web, mentre ci imbarchiamo nell’era mobile-first?

Quale configurazione mobile è la migliore?

L’AMP è ideale per gli editori che cercano solo di attirare più traffico sul loro blog o pubblicazione.

Molti proprietari di siti Web hanno faticato a implementare AMP perché molti CMS non dispongono ancora di un plug-in disponibile.
Anche con il nuovo cellulare “AMP Stories” di Google, WordPress e molti CMS degni di nota hanno faticato a implementare correttamente AMP.
D’altra parte, i PWA funzionano su tutti i browser e i miglioramenti progressivi li hanno resi sicuri da virus e contenuti indesiderati.

In termini di velocità, i PWA e gli AMP hanno entrambi tempi di caricamento quasi istantanei.

La più grande differenza qui è la velocità di navigazione che proviene da PWA, poiché tutte le pagine Web saranno ospitate in questo formato, a differenza di AMP.
Dal punto di vista del ranking, AMP può essere un segnale di classifica (nessuno lo sa ancora), ma se i PWA ospitano velocità di caricamento quasi identiche, non vedo AMP come un chiaro vantaggio rispetto agli PWA.

amp pwa

Dal punto di vista del web design, AMP è un incubo, poiché rimuove molti degli elementi grafici e di interfaccia utente del design nativo.
D’altra parte, i PWA sono in grado di rendere e servire tutti i tuoi elementi di design in un display simile ad un’app, che li rende più user-friendly.
Dopo aver cambiato un PWA HTTPS (hypertext text protocol protocol), AliExpress ha migliorato il suo tasso di conversione del 104% su tutti i browser.

Infine, i PWA rispondono a diversi browser e possono reagire alle autorizzazioni degli utenti per creare un’esperienza di cassa uniforme.

Alla fine, la soluzione migliore è combinare entrambi per un’esperienza veramente veloce ed omogenea.

I grandi marchi, come il Washington Post, lo hanno già fatto.
Con la maggiore visibilità di ricerca e la velocità degli articoli AMP e l’interfaccia simile a un’app di PWA, la combinazione di entrambi potrebbe aumentare significativamente i segnali dell’utente e offrire un’esperienza migliore agli utenti.

Conclusione

La necessità di andare su cellulare non può essere sopravvalutata, il responsive web design è un ottimo primo passo, ma non credo che sia abbastanza lontano per le aziende che competono in una nicchia competitiva, questo è particolarmente vero per gli editori.

Per le piattaforme di e-commerce, la combinazione di AMP con un design PWA offre davvero la migliore configurazione mobile disponibile oggi.
Tutto quello che posso dire è, passare a un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili prima che sia troppo tardi.

Tenere il passo con tecniche di SEO

Ricordate la frase “”peak oil”” che è stato sbandierato da “”doomsayers”” appena pochi anni fa?

Il concetto era che il mondo era in procinto di un imminente esaurimento del petrolio e che sarebbe stata la fine di automobili, aerei, treni e tutto il resto che viene prodotto attraverso l’utilizzo del petrolio.

Ecco, molti sono dell’idea che sia imminente la morte del SEO ma i professionisti del ramo sanno che non è assolutamente vero, SEO mantiene standard sempre più complessi, più sofisticati e più avanzati.

Se si sta cercando di tenere il passo con il paesaggio di SEO, oppure se stai cercando di ampliare le tue competenze con più sfumature di tattiche e tecniche, dovresti assistere al workshop “”Hardcore Technical SEO Tactics & Techniques”” presso SMX West.

L’insegnante sarà l’esperto di SEO Eric Enge, l’intera giornata di workshop sarà una profonda immersione nelle migliori tecniche e metodi che consentono di guidare i vostri sforzi SEO al successo.